“陕”耀热潮涌动中国品牌日

在刚刚落幕的2023年中国品牌日活动上，陕西展馆以唐文化为设计理念，通过展示陕西的山水文化元素，非遗展演，陕西新兴科学技术推介等活动，在整个场馆内掀起“陕”耀热潮，不断“出圈”。陕西品牌为什么能在中国品牌日上收获高青睐度？

西安理工大学大四学生高宝鹏：“非常得热烈，非常得火爆。”西安理工大学大四学生高宝鹏说起2023年中国品牌日活动，还是特别激动。作为服务人员，他最直接、最真切地感受到观众对陕西展馆的喜爱和热情。而这样的热情源于陕西展馆独特的设计理念和展陈方式，给观众带来的“沉浸式”“穿越感”和耳目一新的感受。这也是我省首次在中国品牌日活动中，植入互动活动。

在450平方米的陕西展馆中，入口以卷轴、唐代建筑、唐诗、唐三彩等历史元素构成，展馆侧面墙展示宏伟壮阔的秦岭山脉、八水绕长安、丝绸之路、钟楼、大雁塔等地标符号。而五大板块中的“创新陕西”和“智造陕西”，及专门的“秦创原”展区，则集中展示陕西加速建设秦创原创新驱动平台，以及在新能源、航空航天、增材制造等领域的原创性引领性成就等，将一个盛唐的长安与现代的西安融合于一体，观众仿佛在古今“穿越”中，认识不一样的陕西。

西安理工大学大四学生高宝鹏：“我印象比较深刻的一个就是上海的观众，是一位老奶奶，她其实之前是在陕西居住的，但是已经在上海待了很多年，她在参观完陕西展馆之后回来跟我交流，她印象中的陕西已经完全变样了，她（有）强烈的意愿表示，想回故乡探望。”

2021年，省发展改革委和西安理工大学联合共建了“品牌和高质量发展研究中心”。两年来，中心团队成员走遍了陕西的11个市（区）的67个县区，深入调研当地的经济、文化、民俗等各方面资料，形成了75万字的针对陕西农业、工业和三产品牌建设的报告。正是基于这样的深厚积累，本次中国品牌日活动上，才彰显出陕西深厚且崭新的文化软实力。

品牌和高质量发展研究中心办公室主任岳英：“资源优势还没转换到品牌的优势，就是想借此契机，把它宣传推广出去，让更多人知道。我们才能够把产品优势转化为产业优势，转为品牌优势，来助推他高质量发展。”长袖善舞的《霓裳羽衣舞》，俏皮可爱又富有唐韵的《绿腰踏鼓》舞，观众争相一睹芳容；扮演“唐明皇”“杨贵妃”的演员，观众纷纷合影“打卡”；唐妞冰箱贴、簪花仕女图环保包等文创产品，炙手可热。这些带有浓郁的唐风元素的文化产品，将陕西展馆的热度推向顶流。而这些精心策划的活动，离不开西安理工大学师生一次次的“头脑风暴”。

西安理工大学经济与管理学院教师李丹：“作为一个展会来说，它不光是一个简单的内容的展示，那更多的让观众能够参与进来，增强大家对内容的一个是理解，更多的是要调动大家的这种兴趣。”

本届中国品牌日上，我省专门组织了单列市榆林展馆。浓郁的陕北风情的民歌、腰鼓、陕北说书一开场，观众就如潮水般涌进榆林展馆。除此之外，承担展陈设计的西安理工大学、西北农林科技大学、西安外国语大学以及西北政法大学的师生们，策划推出非遗互动展演活动，“县长带你看榆林”视频展播、全网直播探馆等，将“高端能化、多元文化、榆林尚农、沙漠绿洲、未来之城”新榆林进行全景展示。观众感慨，以前听到榆林想到的是毛乌素沙漠，现在看到的是能源型城市转型的新增长极。

这也让参与直播的西安理工大学经济管理学院大三学生杨宇碟感慨很深：“这次真正地认识到了，陕西有哪些企业是非常了不起，也很自豪。来展馆的人，他们知道了之后也就觉得陕西很厉害。我是市场营销专业的，我就可以向那些企业学习怎么样把品牌打出去，或者是怎么样让这个品牌更有亮点，更吸引人。”

据介绍，在2023年中国品牌日活动上，陕西创造了三个第一：第一个开展城市品牌推介会、第一个在中央展厅推出文艺演出、第一家进行企业新品发布。

据品牌和高质量发展研究中心现场做的调查问卷反馈，企业和观众对于陕西馆的展陈满意度达到96%以上。这正是近年来，我省加强品牌推广建设交出的一份优异的成绩单。无论是“金招牌”还是“新名片”，在品牌建设推广中，既要向内扎根深入了解品牌文化内涵，不断用新的创意和手段来表现独特性；又要积极向外寻求机遇开拓渠道，把好酒推出深巷，让好花墙里墙外同香，借助更多平台，叫响“陕西品牌”。品牌和高质量发展研究中心办公室主任岳英：“中国品牌日的永久主题叫“中国品牌世界共享”，陕西作为一带一路的起点，借助一带一路、中欧班列，中国-中亚峰会，共享我们的品牌盛宴。中国品牌世界共享，世界品牌中国共享。”

  起点新闻记者：刘洁

（图片均由品牌和高质量发展研究中心提供）

编辑：焦媛媛