月饼礼盒创意与实惠并行，主打“总有一款适合你”

临近中秋节，月饼礼盒再次成为公众关注话题。今年9月1日起实施的国家标准《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》（GB 23350—2021），对限制食品和化妆品过度包装提出要求，其中明确指出月饼的包装不应超过三层。新标实施后的首个中秋节，市场上的月饼包装是否都执行了这一标准，近日，记者走访了西安多家超市、糕饼专卖店。

记者在西安市小寨附近的一家糕饼专卖店注意到，店里有一处月饼礼盒专卖区域，月饼外包装大多数是大红色的传统方形纸盒和铁盒，店里销售人员王女士以一款“京秋十韵”的月饼礼盒为例，向记者介绍，和往年相比，今年的月饼外包装及口味略有变化。

某专卖店销售人员  王女士：“礼盒包装每年都换款式。这款今年把包装盒盖换成透明的，你看10块月饼是不是直接能看到，这个月饼包装上面都是北京故宫、北海公园，它都是北京有名的旅游地方等。店里月饼只要馅是一样的，味都一样，礼盒就是包装不一样，月饼包装最多就是三层。”

随后记者又调查了几家大型超市，各个超市都在入口显眼位置开辟了一处月饼礼盒销售专区，提前营造出浓浓的中秋佳节氛围，各式月饼礼盒层层叠叠垒放，礼盒包装也各有创意，收纳式包装、国潮与卡通相融合、跨界联名……

在长安区西长安街的一家糕点店内，一款“行李箱”式的月饼礼盒吸引了记者的注意。据导购介绍，这款名叫“小红箱”的礼盒月饼销量较好。

导购 刘女士：“它里面装的坚果，你可以加上我们独特的月饼。这个礼盒上面有拉链的，然后东西吃完之后，你到哪去旅游装上几件衣服，或者装点化妆品特别方便，都可以二次利用的。”

此外，店里还有一款更受年轻人喜爱的铁盒材质的收纳式月饼礼盒，让顾客感到惊喜的同时，也是实现了礼盒包装的创意与“瘦身”。

在西长安街某鲜生超市里，中式窗花镂空融入品牌自身卡通形象元素，推出了国潮与卡通相融合的礼盒月饼，吸引了不少顾客驻足购买。

顾客 张女士：“我就是被这些包装上的图案吸引住了，而且我感觉这种吃的不仅仅只是月饼，可能更是一种文化吧。”

西安某饭庄今年的月饼礼盒很抢眼，除了融入“秦腔秦韵”文化元素制作的“老陕情怀”月饼礼盒，还有“致敬匠心1929”、“月章”“喜上眉梢”、“摘月为你”等创意礼盒，也颇受顾客青睐。

西安某饭庄月饼导购  张女士：“跟其他的传统的不太一样，包装独特新颖咱很特别，而且每一个包装盒它都是有一个故事，你看这个脸谱礼盒，我可以给顾客讲脸谱的故事，我告诉他贵在哪，礼盒非常地用心，很有针对性地在用心做一个事情，要把这个东西要传达给顾客。”

西安本土某品牌月饼推出手提食盒式宫廷风的“贡月礼”包装，卖出了某超市所有月饼礼盒的最高价499元；还有借鉴敦煌壁画，用现代插画形式绘制出的具有中国特色文化的月饼礼盒包装……也都赋予了月饼自身一种独特的文化魅力。导购员高女士告诉记者，面对琳琅满目的月饼礼盒，每位顾客会根据自己的实际需求选择。

高女士：“因为它确实有时候卖包装的，你要送礼，你绝对试下包装精致的，咱自己人吃，我就不推荐你拿那个“贡月礼”盒了，你就拿这些包装实惠的都行，价格肯定就贵在包装上。”

记者走访过程中发现，市场上公开售卖的月饼基本都符合今年9月1日起实施的国家标准《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》（GB 23350—2021）中的规定，包装层数不超过三层。与此同时，商家把更多的精力用在月饼礼盒外包装的创意上，用差异化个性化的设计来吸引顾客。

起点新闻记者：秦静云

实习生：蒋晓凤

编辑：王迪