“略有好礼” 品牌设计大赛收官 全国80余名设计师为深山好物换新装

近日，由汉中市科技资源统筹中心指导、略阳县科学技术局主办、西安农链互联网科技有限公司承办的“略有好礼”品牌设计大赛完成全部评审环节，各大奖项尘埃落定。

这场历时两个月、吸引省内外80余名设计师同台竞技的赛事，不仅为略阳天麻、杜仲、乌鸡、黄精等四大地理标志产品换上了一批高颜值、有故事、能落地的新包装，更标志着略阳县以“略有科创”数字化共享服务体系为依托，在秦创原创新驱动平台县域化实践中，迈出了从生产端科技赋能到市场端品牌赋能的完整闭环。

一次从深山到货架的品牌跃升

略阳县地处秦巴山区腹地，绿色食药产业是当地巩固脱贫攻坚成果、推进乡村振兴的首位支撑。长期以来，优质的略阳天麻、杜仲雄花茶、略阳乌鸡等产品“藏在深山人未识”，缺乏统一、鲜明、有文化辨识度的品牌形象，制约了产品溢价能力和市场半径。

本次大赛以“略有好礼迎远客 · 乡愁瑰宝换新装”为主题，聚焦天麻、黄精、杜仲、乌鸡、食用菌、代泡茶、果酒等品类，面向全社会征集兼具创新性、文化性、实用性与环保性的包装方案。赛事一经发布，便获得省内外设计界热烈响应——西安交通大学、陕西理工大学、陕西科技大学、西安外国语大学、西安工业大学、广州华立学院等十余所高校的设计团队，以及多家专业设计机构共计80余名选手报名参赛，最终提交有效作品59款，覆盖了略阳4 大地标产品、14个产品单类。

多元专业力量共把品牌关

2026 年4 月，大赛进入专家评审阶段。为确保评审结果兼具专业高度、市场眼光与落地能力，组委会组建了一支跨领域、强互补的七人评审团，成员涵盖政府主管部门代表、农业互联网品牌传播专家、电商营销专家、以及略阳本土绿色食药龙头企业负责人等多元专业力量：政府主管部门代表立足县域产业政策与品牌战略方向，确保设计成果符合区域公用品牌整体定位；品牌传播与电商营销专家从用户触达、传播效率、线上转化等角度，评估设计的市场吸引力与销售适配性；本土龙头企业负责人则凭借对略阳产品品质特征、文化基因以及市场流通痛点的深刻理解，对包装的生产可行性、成本控制、货架竞争力进行落地把关。

七位评委依据《略阳县“略有好礼”品牌包装设计大赛评分表》 ，从文化融合度、创新性、实用性、视觉效果、环保性等五大维度对 59 款作品逐一打分。评审现场，政府视角把控品牌调性统一，营销专家评估传播转化力，企业负责人直指生产可行性与市场需求——三方意见碰撞融合，让每一款晋级作品都经得起“政策+ 市场+工厂”的多重检验。

“好的农产品包装，不仅要好看，更要‘会说略阳话’。这次评审中，不少设计巧妙融入了羌族纹样、秦岭山脉轮廓、杜仲叶纹理等地域符号，同时兼顾了食品保鲜、运输堆叠、成本可控等实际生产需求。”评审专家黄小星表示，“企业 负责人现场就能判断这个结构能不能上生产线，这种‘设计 +产业’的直接对话，大大缩短了从图纸到商品的转化周期。”

经过初审（59 进 22）和终审两轮严格遴选，最终评选出：一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名、最佳创意奖1名。获奖作品将有机会被略阳本地龙头企业直接采用，真正实现从“设计图纸”到“货架商品”的转化。

据大赛组委会介绍，部分优秀设计已进入打样测试阶段，预计今年下半年“略有好礼”系列新包装产品将正式推向市场。

秦创原县域化的“略阳逻辑 ”

此次品牌设计大赛并非孤立的文化活动，而是略阳县主动融入秦创原创新驱动平台、系统推进县域科技创新的关键一环。

2024年以来，略阳县与秦创原总窗 口数字农业示范企业——西安农链互联网科技有限公司深度合作，共同运营秦创原“ 略有科创”数字化共享服务平台，构建了覆盖全县152个村的科技服务网络。作为“ 略有科创”体系的标志性成果，天麻数智方舱已于2025年5月成功落地：通过 AI 种植模型复刻略阳林下最优环境，实现天麻一年三至四收，药效成分含量达国家药典标准的1.46倍，一举破解了山 区“人、地、天”三大种植瓶颈。

如果说天麻数智方舱解决了“如何种出好产品”的生产端难题，那么“略有好礼”品牌设计大赛则聚焦“如何卖出好价格”的品牌端升级。二者共同构成了“略有科创”服务体系中“ 生产标准化+品牌IP化”的双轮驱动模式，成为秦创原总窗 口资源与县域场景深度融合的生动注脚。

略阳县科学技术局副局长景涛表示：“我们理解的秦创原县域化，不是简单引进一两个项 目，而是系统性引入创新理念、创新人才和创新模式。‘略有科创’平台一端连着‘方舱 ’这样的智能装备，一端连着‘好礼 ’这样的品牌设计，让略阳的绿色食药产业从卖原料走向卖品牌、从靠天吃饭走向知天而作。”

媒体观察：县域创新的“小切口 ”与“大文章 ”

西北农林科技大学人文学院公共管理系副教授、区域经济研究专家陈晓军认为，略阳的实践为秦巴山区县域经济高质量发展提供了一个可复制的样本——以科技创新提升产品品质（天麻方舱），以文化创意提升品牌价值（包装设计），二者通过数字化服务平台实现供需对接，形成“优品+优价”的正向循环。这种“小切口、深突破”的做法，特别适合资源禀赋独特但基础薄弱的山区县。

随着“ 略有好礼”系列新包装的陆续面世，略阳天麻、乌鸡、杜仲等深山瑰宝将以更富文化质感、更符合现代审美的形象走向全国消费者。而在这场“给乡愁换新装”的背后，一个县域主动拥抱科技与品牌、探索高质量发展新路径的故事，才刚刚开始。（通讯员：齐健飞）

编辑：陕西乡村振兴发布